商报记者 刘旭颖儋州罐体保温厂家
马蹄踏春至，破费启新程。跟着2026马年附进，场“马”元素破费飞扬席卷世界，从衣饰配饰到潮玩文创，从黄金珠宝到食饮礼盒，各样融传统寓意、潮水贪图与热枕价值的马年商品握续走俏，燃烧了新春破费市集。
马年好物成新宠
品类多点吐花
浙江的李女士赶在年前金价大幅攀升前动手了款唐彩墩墩马金饰。“我在香港六福珠宝看到这款，眼就心爱上了！这是六福和唐宫夜宴的联名款，内部是纯金，外面部分马身作念了层搪瓷，香港门店的这款分量有十多克，平台旗舰店只好8克多，赶紧就动手了。”李女士说，她选了心爱的绿款，当作给我方的马年礼物。
北京破费者小谭买了几款马形象的毛绒玩物，有挂在包上的手工羊毛毡小马，有摆在工位上的“立时有钱”儋州罐体保温厂家，她心爱的是款臭脸黑马，“它抱着双臂满脸不耐的口头又拽又可，贪图师说它有实力又藏不露。”
据统计，2026年1月以来，电商平台“马年”干系搜索热度爆发式增长，马年新品上架数目达近5万款，多款繁衍居品销量禁闭万件大关。其中，造型清翠、颜料无邪的“热枕马”成为市集主流，在祥瑞物、生肖玩偶等品类的成交占比达70，成为年青东谈主的“热枕搭子”，启动即时购买方案。
在得物App上，马年商品的热度已提前爆发。据平台干系认真东谈主先容，2025年以来，平台上马年干系商品的销量稳步攀升，其中两类居品尤其备受年青东谈主追捧。类是热点马年适度衣饰，红基调搭配骏马元素的“新年战袍”成为新春备。其中，萨洛蒙“茶马古谈”马年适度系列施展惊艳，周销量破百万，成为该在得物个百万系列，即便单价达1600元，现在已售出2000份；鼻祖鸟出的马年适度“GTX骏马刺绣硬壳连帽服”，也凭借红底骏马刺绣圈粉数，握续稳居热点榜单。
另类是承载祥瑞寓意的马年配饰，兼具好意思不雅与保值属的黄金配饰具竞争力。得物数据显现，2025年1月生肖类配饰销量较客岁同时增长80，“立时有钱”“马开端”等寓意祥瑞的单品增速快。老凤祥“立时有钱”角兽小马挂坠、黄金福运生肖马手链、周大生爆闪碎碎冰项链等单品备受醉心。
据了解，受金价高潮影响，这类配饰价钱小幅攀升，以老凤祥0.5克角兽小马挂坠为例，近个月从740元涨至795元，涨幅达7。此外，铁皮保温黄金“收款马”“暴富小马”等价比单品，也成为年青东谈主新春耸峙的心头好。
文化自信训诫
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潮玩文创域相同打扰超卓。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，蕴蓄LABUBU、MOLLY等热点IP在得物销量2万件，二手市集溢价150；JELLYCAT红马公仔、乐“骏马鸿图”积木亦凭可造型圈粉数。IP玩物头部企业52TOYS发力多元适度系列，用创意诠释生肖文化。
“我们本年出的马年适度系列，融了多元作风、革命贪图与真谛玩法，但愿能为破费者的新年增添别样年味。”52TOYS干系认真东谈主先容谈，迪士尼公主小马系列把盲盒惊喜与毛绒质感相结，每款小马齐贴公主经典元素，拉动吊绳还能让小马尾巴动掸，灵动又；猛兽匣年度典藏系列“神速”，以骏马为原型，可变形为立体，包装盒融入了闻明书道艺术的“马”字作品，兼具科幻感与文化质感；与国博物馆文创“国博衍艺”作的“匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演绎而来，让文物走出展柜，委托着“动须相应”的好意思好期望。此外，还有“立时封侯”“立时发家”等挂件，不仅寓意祥瑞，讳饰真谛玩法：轻轻拉动马背上的金元宝，小马便会“哒哒哒”地趁势上移，宛如马蹄踏春而来。
“在文化认可需求日益突显确当下，具备特文化的居品也发受到市集的醉心。我们直尽力于在居品贪图中注入文化底蕴与创意灵感，构筑互异化居品竞争力。”52TOYS干系认真东谈主说谈，举例52TOYS与国博物馆文创“国博衍艺”作的多款创意居品，其中活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击饱读说唱俑”和“陶鹰鼎”，通过发条玩物的体式使文物“动”起来；科幻IP猛兽匣“青龙白虎套装”以变形机甲玩物的体式，展示传统文化中的经典形象。
“春节拜神这习俗承载着辞旧迎新、道贺纳祥的寓意。不外，代东谈主有代东谈主的集福式，我们新代年青东谈主的式即是把‘大大’带在身边。”52TOYS干系认真东谈主先容谈，以此为灵感，他们本年出的“活化集神纳福系列”毛绒挂件就所以为原型并进行Q版作风贪图演绎，有寓意“吃嘛嘛香”的灶爷、“躯壳倍儿棒”的寿星，也有寓意“大展宏图”的文昌帝君、委托“八来财”心愿的武关羽，让年青东谈主随时把“福泽”带在身边。
马年破费飞扬的背后，是破费逻辑的刻调节与文化自信的握续训诫。艺恩发布的《热枕启动·标记重生：2026“马”元素营销趋势请问》指出，“马”元素已不再是春节营销中浅易的遮拦标记，成为相接年青东谈主、随同需求的厚谊委托，通过IP共创、场景体验与酬酢互动的多元玩法，将文化标记滚动为实委果在的破费潮水。
破费者对“马”元素商品的醉心，不仅出于对节日典礼感的追求，源于对传统生肖文化的厚谊认可。工信部信息通讯经济委员会委员盘和林觉得，依托马年生肖文化，各地通过市集化时代革命居品和名目儋州罐体保温厂家，为激活和拉动破费市集提供了诸多机遇，比如带动破费场景革命和破费品品类扩张、带动生肖联名商品破费潮水等。“传统文化已从‘被迫保护’转向‘主动革命’。只好造出贴全球审好意思和厚谊需求的居品，才智让生肖文化感奋握久活力。”
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