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在蒂姆・库克的下，苹果具代表的新品均为现存家具线的迭代，其中以 Apple Watch 为凸起。 但库克凭借信守自己势、不刻意师法传奇首创东说念主史蒂夫・乔布斯，为鼓动创造了丰厚讨教。 水金钱科罚公司的吉恩・蒙斯特暗示，库克像是 “国总统，而非企业的 CEO”。 史蒂夫・乔布斯（右），苹果公司实行官，与蒂姆・库克，苹果公司运营官，在加利福尼亚州库比蒂诺的苹果总部举行的新闻发布会上发言。

　　水金钱科罚公司的吉恩・蒙斯特称，在执掌苹果技艺，蒂姆・库克像是 “国总统，而非企业的 CEO”。

　　库克的前任史蒂夫・乔布斯，被视为好意思国当代史上伟大的家具立异者之。但自 2011 年乔布斯卸任并指定库克接任后（乔布斯卸任后不久因症离世），苹果 CEO 的角决然判然不同。

　　跟着库克将于 9 月 1 日适度 CEO 任期，他留住的交易遗产将是巨大的价值创造 —— 在他任职的 15 年间，苹果市值从约 3500 亿好意思元飙升至 4 万亿好意思元，即便这技艺公司的家具多是渐进式校阅，而非颠覆立异。

　　现年 65 岁的库克将权杖交予长久负责硬件业务的约翰・特努斯，这安排并不令东说念主不测。近几个月多媒体对特努斯进行了题报说念，《纽约时报》本年 1 月还刊发了题为《有望成为苹果下任 CEO 的东说念主》的著述。

　　不外，蒙斯特在周音书公布后接收好意思国蹧蹋者新闻与交易频说念《收盘钟：加时赛》节目采访时暗示，这次派遣 “比我预期的早了玩忽两年”。

　　蒙斯特称，库克深邃应答了特朗普政府的关税政策，该政策对苹果恫吓尤为显贵，因为苹果斥地度依赖代工坐褥。

　　水金钱管：苹果 CEO 蒂姆・库克卸任时分 “早于预期”

　　自 2025 年 1 月特朗普开启二任期以来，苹果不仅未受冲击，股价反而高潮约 20，而库克也提名说念姓田主动向总统示好，以此赢得这位好意思国全军管辖的可爱。

　　客岁 8 月，库克奉陪特朗普在白宫卵形办公室出席当作，文告苹果将向好意思国制造业同意 1000 亿好意思元新投资，并向总统拯救了块金质玻璃匾。

　　库克在当作中暗示：“感谢诸君，也感谢特朗普总统，将好意思国立异与好意思国服务置于中枢位置。” 这次同意后，苹果狡计畴昔五年在好意思国的总进入将达到 6000 亿好意思元。

　　信守库克掌舵的苹果宝鸡储罐保温厂家，投资者取得了丰厚讨教。

　　苹果股价较他接任时高潮近 20 倍，同时标普 500 指数仅高潮约 6 倍。广泛行业分析师与觉得，库克的告捷源于其严谨气魄与财务步骤，而非家具立异。

　　管猎头与力磋商公司博敦的科罚伙东说念主里克・沃戈暗示：“在史蒂夫・乔布斯糜掷远见的家具力基础上，蒂姆将因其运营科罚身手被铭记 —— 他动苹果兑现天下转型与范畴膨胀，化服务平台布局，强化供应链，让公司运营具韧、聚焦鼓动利益。”

　　库克任职技艺，苹果营收增长近四倍，新财年营收冲突 4000 亿好意思元。在硅谷，库克以运营内行著称，他 1998 年以天下销售与运营实行总裁身份加入苹果后，便对公司供应链进行了改革。

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　　他刚入职时，苹果面临歇业。数年后，他成为乔布斯的中枢手之，并于 2005 年升任运谋利用，两年后 iPhone 追究发布。

　　库克执续受益于 iPhone 的市集热度，这款家具在束缚增长的智妙手机市齐集保执了近二十年的主地位。他还通过系列要津举措动苹果业务多元化，依托天下 25 亿台活跃斥地的弘大用户群体兑现价值变现。

　　可一稔斥地

　　2018 年 9 月 12 日，苹果 CEO 蒂姆・库克在加利福尼亚州库比蒂诺的史蒂夫・乔布斯剧院发布新款 Apple Watch。

　　2014 年，管道保温施工库克发布 Apple Watch，称其为 “咱们造过具个东说念主属的家具”。2016 年，AirPods 紧随自后问世。

　　苹果进入这两个域时，筹备赛说念早已进修，但公司凭债主 iPhone 用户群体、为现存家具生态提供质升值体验，兑现了家具溢价。

　　2022 财年，苹果可一稔斥地年度营收冲突 410 亿好意思元，占昔时总销售额的 10 以上，较三年前的 250 亿好意思元大幅增长。

　　但受热烈市集竞争与仅为迭代式的新影响宝鸡储罐保温厂家，该业务难以督察增长势头。公司价出的 Vision Pro 也未能成为蹧蹋爆款，诬捏试验市集仍属小众域。Vision Pro 基础款售价 3500 好意思元，而 Meta 旗下 Quest 3S 起售价仅 350 好意思元。

　　苹果可一稔业务已堕入不息多年下滑，2025 财年营收下落 4 至 357 亿好意思元，占总营收比重降至 8.6。

　　市集束缚外传苹果下款可一稔斥地的形态 —— 智能眼镜、吊坠或其他家具。论如何，苹果如今在硬件斥地域还要与传奇假想师乔纳森・艾维竞争，后者客岁被开发 ChatGPT 的 OpenAI 以 60 亿好意思元收购其初创公司后加入该团队。

　　艾维曾主假想 iPod、iPhone、iPad 与 MacBook Air，于 2019 年离开苹果。

　　服务业务

　　苹果前 50 年造了硬件帝国，下个 50 年或将由东说念主工智能界说。

　　为何苹果的 AI 计谋发遑急

　　逐利的投资者相配看好库克动的服务业务布局，该业务利润率远于硬件。长久踟蹰在 38 的苹果毛利率比年执续攀升，新季度已达 48。

　　尽管可一稔业务萎缩，但服务板块增长迅猛。2025 财年服务营收大涨 14 至 1092 亿好意思元，占总销售额的 26。服务业务涵盖告白、云服务、数字骨子与支付业务。

　　库克告捷动现存 iPhone 用户在苹果生态内加多蹧蹋，包括订阅 Apple TV+、AppleCare，使用 Apple Pay 支付以及购买应用步伐。

　　磋商公司 Incedo 实行官、前弗利普卡特运营总监尼廷・塞斯暗示：“库克下苹果的中枢势，是将硬件、软件与服务度融，造缝用户体验。这照旧公司中枢的互异化竞争力之。”

　　供应链

　　库克被誉为苹果供应链的总假想师，约 25 年前便主公司将代工坐褥转向，并与富士康成就作。苹果进修的供应链体系，让公司得以按市集需求的范畴与本钱坐褥家具，尤其是在 iPhone 迎来爆发式增长阶段。

　　比年好意思中关联趋紧后，库克启动动供应链多元化，布局印度与越南。即便苹果已将坐褥拓展至亚洲多国，仍度依赖市集。

　　苹果在好意思国证券交游委员会的备案文献风险教导中写说念：“公司着实所有硬件家具均由外包作伙伴坐褥，这些厂商主要位于大陆、印度、日本、韩国、台湾地区与越南。”

　　但即便在特朗普发动贸易战技艺，库克仍找到让苹果执续郁勃的旅途。

　　好意思国政府曾屡次暂停对严苛的关税政策，智妙手机也取得关税豁。库克在 2025 年年中示知投资者，公司已调度供应链，从关税低的印度向好意思国 iPhone。

　　这切王人与库克和特朗普的关联息息筹备，特朗普任期内，两东说念主关联度相配垂危。2025 岁首，库克与其他科技管同出席特朗普接事庆典，并向接事基金捐钱。苹果亦然特朗普白宫宴集厅项指标企业捐赠之。

　　维系与特朗普细腻关联的要津，是库克同意扩大好意思国脉土坐褥。

　　上月，苹果文告扩大好意思国制造狡计，引入博世、瑟夫莱斯逻辑、TDK 与 Qnity 电子四新作伙伴加入原土供应链。这些企业将在好意思国为苹果天下销售的家具坐褥中枢材料与部件，苹果狡计到 2030 年为该新款式投资 4 亿好意思元。

　　库克在 3 月的新闻稿中暗示：“在苹果，咱们信服好意思国立异与制造业的力量，咱们很自爱能与多企业作，在好意思国脉土为咱们的家具坐褥中枢部件与材料。”

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累赘裁剪：郭明煜

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